10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

　　晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；品牌成交更是全面爆发，Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

　　29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

　　“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

　　手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机，天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

　　天猫美妆品牌成交一路飙升。10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿，珀莱雅红宝石面霜3.0 卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件……奢美大牌Prada增长593% ，CT增长278%。国货美妆也全面崛起，佰草集增长315%，可复美增长1745%，极萌增长29481%，花至增长357%，且初增长546%，花知晓增长689%。

　　运动户外行业全面爆发，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。自行车整车、骑行服饰、装备卖得最好，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。SPECIALIZED天猫旗舰店半小时销售超去年全天。

　　上游新闻记者马亮